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两年推出6款饮料新品靠水打天下的“怡宝”野心
来源:未知 日期:2020-01-06 02:56

  原标题:两年推出6款饮料新品,靠水打天下的“怡宝”野心从未止步.....

  靠水“打天下”的怡宝杀入饮料市场,就跟靠奶“打天下”的伊利跨界杀入饮料市场一样,他们的野心从未止步......

  前两天,怡宝召开了经销商大会,大会总结了2019年,并展望了2020年。值得一提的是,在经销商大会上,华润怡宝旗下产品悉数亮相,从图片来看,华润怡宝旗下饮料矩阵已初见雏形。

  2019年4月,怡宝推出无糖茶“佐味茶事”,该产品率先在广东地区上市,终端售价6元/瓶,保质期9个月。目前有乌龙茶和红茶两种口味,主打0糖0脂0碳水化合物,并且含有膳食纤维,品牌口号“一杯好茶,为一蔬一饭增添三分清爽”。

  2019年10月,华润怡宝新推出低浓度果汁饮料葡萄假日,规格为440ml/瓶,目前主要在自动售货机渠道销售,这也是其首次涉足该品类领域。值得一提的是,华润怡宝此次选择了较为小众的葡萄口味。参考《利乐果汁指数》,橙汁和苹果汁是排名头两位的口味,葡萄汁占比仅有0.6%。

  12月初,怡宝推出一款瓶装奶茶新品“愿事之茗”。据悉,该新品属于午后奶茶系列,精心调和世界三大高香红茶:中国祁门红茶、印度大吉岭红茶、锡兰乌瓦红茶,分别取其甘醇、高香和柔和口感,特别加入丝滑牛乳,茶味香醇,奶味浓郁,回味无穷。目前已在上海全家首发上架,定价5元+。

  2018年3月,怡宝推出新品蜜水柠檬。该产品原料采用地中海柠檬和进口蜂蜜,无菌冷灌,鲜如现泡。

  2018年10月,怡宝再度加码即饮咖啡市场,推出了FIRE(火咖)冷萃黑咖啡新品。产品精选巴西、埃塞俄比亚以及哥伦比亚三大优质产地咖啡豆,直火烘焙,充分释放出咖啡豆浓醇香味,冷萃工艺萃取,减少咖啡中的杂味与苦味,口感清爽、顺滑。

  截至到目前,华润怡宝产品品类包括纯净水、奶茶、咖啡、 功能性饮料、乳酸饮料、水果饮料等。旗下拥有自有品牌“怡寶”“魔力”“蜜水柠檬”“小主菌”及日方授权的“午后奶茶”“火咖”系列等多个著名品牌。

  众所周知,怡宝为瓶装水大佬,2018年营业额超138亿(怡宝瓶装水占比大概有80%)。根据尼尔森数据显示,截至2018年底,怡宝包装水终端销量同比增长超过10%,市场占有率超过22%,稳居全国第二。近两年来,怡宝不断发力多元化市场,推出多款饮料新品,不难看出,“水”和“饮料”两条腿走路已经成为华润怡宝突破的重点。不过,在饮料市场杀出血路并非易事,你看好怡宝吗?返回搜狐,查看更多

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